决定Z世代奢侈品消费者购买习惯的因素 

随着中国大陆及香港地区在全球经济地位和影响力的提高,它正迅速成为亚洲消费市场的领导者和奢侈品消费大国。这些事实正在吸引着出生于1995年后的新一代购买力,这一代也被市场分析专家划分为Z世代。Z世代消费者的特征和购买习惯跟之前的几代人有着本质的不同。研究表明,要想在这个快速发展的数字化生意世界获得成功,商家一定要理解Z世...
上海外国语大学  博士论文  2018年 下载次数(478)| 被引次数()

霍夫斯塔德文化维度对品牌资产创建过程的调节作用 

由于品牌资产能给公司带来长期竞争优势和利润,因此在业界实践和学术研究中受到极大重视。公司可以通过营销努力来创建、维持和加强品牌资产,然而因为跨文化的差异引起的对于消费者或市场的误解可能毁了商业贸易、损害销售业绩和品牌形象,从而影响品牌资产创建。在国际市场营销中,影响消费者的购买动机,购买决策和产品使用的一个重要因素就是...
东华大学  博士论文  2017年 下载次数(664)| 被引次数(0)

泰国市场上三星与OPPO品牌资产对营销绩效的影响 

世界经济环境的快速变化,要求企业必须适应变化同时也要根据各种情况调整经营策略和竞争强度。大多数企业想要成为行业领导者,必须增加市场份额和提高竞争优势。特别是泰国的智能手机行业需要开发新产品和业务策略。在泰国智能手机市场的竞争是激烈的,因为在泰国消费市场所有智能手机的功能和属性极为类似。因此,它是非常困难的对于消费者想要...
华中科技大学  博士论文  2015年 下载次数(971)| 被引次数(2)

爱茉莉与资生堂在华营销组合对比分析及启示 

伴随着经济的快步发展,人民生活水平也日益提高。大众消费观念在此影响下也发生极大变化。化妆品开始在消费者的生活中占有极大比重,并且成为职业女性和学生日常生活中必不可缺的产品。随着中国的地位和经济快速发展的不断完善,中国的市场也逐渐开放。国际大型化妆品企业瞄准势头,开始将目标放置在中国市场。化妆品消费群体的不断壮大及中国市...
东北财经大学  硕士论文  2017年 下载次数(435)| 被引次数()

品牌营销及其在中国服装品牌国际化中的应用 

衣食住行是人类生活的四大元素,衣被人们放在首位,可见其对于我们的重要性。我国虽然是世界第一服装出口国,但赚取的只是制造加工环节的微薄利润,而在产品销售中被外国企业赚走的占大头的销售利润,就是品牌的价值。迄今为止,我国本土的服装品牌已逾10万,但没有一个能够享誉全球。创品牌是企业成功的必由之路,这样产品才会具有旺盛的生命...
东北财经大学  硕士论文  2010年 下载次数(1511)| 被引次数(2)

从文化视角探讨中华餐饮老字号的体验营销策略 

随着体验经济的到来,“体验”因素在价值创造过程中的作用凸现,并逐渐成为推动经济社会发展的关键性因素。与此同时,人们的生活方式、消费观念、消费需求等也发生了重大的转变。过去那种单纯强调产品特色、服务利益的传统营销模式,己无法有效满足消费者日益增强的对消费个性化、情感化等方面的要求。在这种情况下,企业要想获得生...
天津财经大学  硕士论文  2009年 下载次数(1263)| 被引次数(4)

中外手机企业在华营销策略的文化研究 

经过二十多年的快速发展,中国已经成为世界上最诱人,最有利可图的市场,特别是在加入WTO 以后,越来越多的国外企业涌进中国。据报道,世界500 强的大多数已经进入中国。这些企业的到来增加了就业机会和政府的税收,同时使国内企业面临更加激烈的竞争。如何在竞争中生存下来并变得更加强大是国内企业要面对首要任务...
重庆大学  硕士论文  2005年 下载次数(828)| 被引次数(0)

探索品牌熟识度在事业品牌联盟评估中的缓冲角色-从中国和巴基斯坦带来的实证 

自20世纪末以来,商业机构的关注点正在由“为所有者创造利润”这一狭隘的观点转移到“为所有利益相关者提供可持续发展”这样一个宽泛的观点。市场和广告从业者目前正在将品牌与一个慈善事业相匹配,并通过事业相关营销(cause-related marketing)这种行为向顾客进行宣传。事业相关营销已经发展为一个事业和品牌之间的...
东华大学  博士论文  2018年 下载次数(58)| 被引次数()

从消费者道德声誉视角来看基于品牌价值的农业产品伤害危机对消费者的影响 

在今天的商业世界里,产品伤害危机已经成为一个严重的问题因为它会给公司和品牌产生负面影响。产品伤害危机伦理本性和伦理情境下道德情感促使本文从一个新的实证角度研究这个问题。因此本研究的主要目的基于消费者道德声誉,从跨文化视角探讨产品伤害危机对基于消费者的品牌资产的影响(CBBE)。这是首次从亚洲消费者道德声誉角度调查产品伤...
华中农业大学  博士论文  2014年 下载次数(895)| 被引次数(0)

How Luxury Watch Brands Use Social Media in Terms of Engagement 

Social Media is the new battleground for brands,irrespective of the industry or segment,this phenomenon has changed the way marketing is perceived.Switching the...
上海交通大学  硕士论文  2017年 下载次数(27)| 被引次数()

O2O2O模式下优衣库整合营销策略研究 

随着中国互联网经济的快速发展,阿里巴巴旗下天猫、淘宝以及唯品会、京东、苏宁易购等网上购物平台日益崛起,网上购物掀起热潮。根据中国互联网信息中心发布的《2014年中国网络购物市场研究报告》显示,2014年,中国网络零售市场最受欢迎的品类中,服装业居于首位,线上消费者占整体网民的75.3%。由于线上消费的毛利润和重复购买率...
东北财经大学  硕士论文  2018年 下载次数(888)| 被引次数(0)

影响消费者对手机品牌购买的因素 

本文的主要目的是调查品牌在消费者购买行为上的影响。根据行为理论,本文研究了中国和西欧消费者购买品牌手机的各个因素。 手机市场是一个品牌竞争激烈,技术革新层出不穷的市场。由于手机客户的增长及中国经济的不断提高,中国市场成为中外各手机品牌商家竞争的一个市场。由于市场环境的不断改变,中国年轻消费者经常受到各种各样的市场...
清华大学  硕士论文  2012年 下载次数(1598)| 被引次数(0)

浏阳花炮国际品牌建设研究 

随着经济全球化和市场经济的快速发展,中国企业早已卷入复杂激烈的竞争环境。特别是对于致力于发展民族品牌,走向国际市场的企业来说,面对着更加多变和迥异的消费市场。品牌建设已成为时下中国企业生存和成长关键因素。 品牌对任何一个产业都是永恒的话题,产业发展到一定阶段时就会有品牌发展的需求,因为高质量的品牌能加速产业的发展...
东北财经大学  硕士论文  2012年 下载次数(726)| 被引次数(3)

奢侈品跨国公司在中国的营销策略研究 

随着中国经济的快速发展,东西方经济的融合,奢侈品这个曾经远离大众视野的贵族产品正快速渗透中国市场,并为众多消费者所接受和追捧。据世界奢侈品协会报告:2009年中国人奢侈品的消费达96亿美元,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。美国波士顿咨询公司(BCG)2010年1月21日发布的《后地盘争夺战时代的中国奢侈品市场》...
东北财经大学  硕士论文  2010年 下载次数(3051)| 被引次数(6)

中国体育品牌国际化问题研究 

随着经济的发展、人们收入的提高和闲暇时间的增多,人们对体育的需求日益增长,体育产业低成本、启动快、渗透性强和辐射范围广等诸多优势逐步体现出来,使得体育产业在许多国家得到持续快速发展,产业规模不断扩大。目前,世界体育产业的年产值已超过5,000亿美元,并且以每年近20%的速度高速增长。在世界上体育产业最发达的美国,其与体...
东北财经大学  硕士论文  2010年 下载次数(1259)| 被引次数(2)

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