霍夫斯塔德文化维度对品牌资产创建过程的调节作用 

由于品牌资产能给公司带来长期竞争优势和利润,因此在业界实践和学术研究中受到极大重视。公司可以通过营销努力来创建、维持和加强品牌资产,然而因为跨文化的差异引起的对于消费者或市场的误解可能毁了商业贸易、损害销售业绩和品牌形象,从而影响品牌资产创建。在国际市场营销中,影响消费者的购买动机,购买决策和产品使用的一个重要因素就是...
东华大学  博士论文  2017年 下载次数(628)| 被引次数(0)

决定Z世代奢侈品消费者购买习惯的因素 

随着中国大陆及香港地区在全球经济地位和影响力的提高,它正迅速成为亚洲消费市场的领导者和奢侈品消费大国。这些事实正在吸引着出生于1995年后的新一代购买力,这一代也被市场分析专家划分为Z世代。Z世代消费者的特征和购买习惯跟之前的几代人有着本质的不同。研究表明,要想在这个快速发展的数字化生意世界获得成功,商家一定要理解Z世...
上海外国语大学  博士论文  2018年 下载次数(300)| 被引次数()

B2C购物网站顾客资产驱动因素实证研究 

随着B2C电子商务的发展以及消费者消费观念的提升,顾客资产作为企业的一种关键资产,越来越受到学术界和企业界的关注。而目前理论界对B2C购物网站顾客资产驱动因素的研究尚且不足,本文将从顾客视角对B2C购物网站顾客资产驱动因素及其对顾客资产的影响进行研究,希望能够为B2C购物网站顾客资产研究做出理论贡献并指导企业实践。...
天津外国语大学  硕士论文  2014年 下载次数(73)| 被引次数(0)

Applicability & Readiness of Equity Crowdfunding to the Art Market in China 

While Crowdfunding is a phenomenon that has been showing exponential growth in the recent years,Equity Crowdfunding is still in maturity,and its application to ...
上海交通大学  硕士论文  2018年 下载次数(2)| 被引次数()

基于顾客心智的品牌资产驱动因素与构成维度研究 

随着经济的发展,品牌已经成为企业获得超额利润的重要手段之一,也成为企业最具竞争力、最有价值的无形资产之一。越来越多的企业认识到品牌在企业经营中的作用,也认识到品牌所蕴含的巨大经济价值,于是开始着手研究品牌无形资产的管理。然而,从目前看,顾客心智视角下的品牌资产研究主要集中在内涵与测量方面,对于品牌资产形成的驱动因素和产...
哈尔滨工业大学  博士论文  2013年 下载次数(1167)| 被引次数(8)

基于顾客视角的零售商品牌资产形成机制研究 

在过去数十年,品牌化已经成为营销学术界的顶级研究课题和方向。它不仅成为制造行业决策者思维中的一个主要战略驱动因素,而且也成为服务行业中的决策者要考虑的一个重要元素,品牌化正从制造业向零售业转移。零售品牌化是零售业中的主要趋势之一。尽管,品牌资产被广泛地视为衡量品牌化战略有效性的指数,但直到近年来,零售商品牌...
山东大学  博士论文  2010年 下载次数(2606)| 被引次数(21)

CUSTOMER EQUITY: MAKING MARKETING STRATEGY FINANCIALLY ACCOUNTABLE 

The article presents an overview of the literature on customer equity and how customer equity provides an opportunity for marketers to make marketing strategy ...
《Journal of Systems Science and Systems Engineering》  2004年 第04期 下载次数(1781)| 被引次数(21)

私募股权众筹的运作机理研究 

股权众筹是指初创企业通过互联网众筹平台进行股权融资的融资模式,因其平台便捷高效、融资门槛较低,而迅速受到市场认可。2008年金融危机后,美国率先推出股权众筹,2012年颁布的JOBS法案进一步放开了对股权众筹的监管束缚。反观国内,第一家股权众筹平台于2011年上线;2014年起系列通知条例陆续出台,尝试界定股权众筹概念...
北京交通大学  硕士论文  2017年 下载次数(719)| 被引次数(5)

B2C网店品牌资产及其与网店忠诚的关系研究 

随着网络商店(简称网店)的飞速发展,其竞争日益呈现出品牌制胜的趋向。然而,由于网店具有虚拟性等特点,网店在品牌资产构成、测量,以及它与顾客对网店忠诚的关系等方面也都较之传统商店有所不同。面对上述新挑战,本文开展了三个方面的研究工作。 首先,本研究在品牌资产文献回顾基础上,以Keller(1993)...
大连理工大学  博士论文  2010年 下载次数(2045)| 被引次数(6)

酒店品牌资产述评:兼论基于员工的品牌资产的管理 

品牌资产是酒店品牌竞争优势的重要来源。传统上,研究者从财务角度和顾客角度测量酒店品牌资产,但二者都是外部视角的品牌资产,没有考虑员工在创建酒店品牌资产中的作用,因而不能回答酒店品牌资产的根本来源。基于员工的品牌资产的提出,为酒店品牌资产的管理提供了一个全新的视角,能够从根本上回答酒店品牌资产的来源,有助于构建酒店品牌资...
《旅游学刊》  2016年 第03期 下载次数(1490)| 被引次数(9)

P2P网贷平台服务品牌资产驱动机制研究 

随着现代信息与互联网技术的进步与发展,P2P网络借贷、众筹模式等新型互联网金融服务模式应运而生,金融业成为受互联网影响最为深刻的领域之一。这些金融新业态的出现,对传统金融模式产生了深刻的影响与冲击。P2P网络信贷等互联网金融新模式已经成为焦点性研究课题。此外,随着P2P网贷行业的发展和投资人投资意愿的提升,P2P网贷服...
江西财经大学  博士论文  2015年 下载次数(578)| 被引次数(8)

REGULATIONS ON THE ALTERATION OF STOCK EQUITY HELD BY INVESTORS OF FOREIGN INVESTMENT ENTERPRISES 

Article 1With a view to promoting the healthy development of foreign invest-ment enterprises, protecting the legitimate rights and interests of investorsof ...
《广东大经贸》  1997年 第08期 下载次数(20)| 被引次数(0)

店铺形象、自有品牌感知质量对零售商权益的影响研究 

零售商权益的积累和增值已成为零售商在中国市场成功的关键,它能为零售商带来多方面的利益,如利用零售品牌的影响推出自有品牌商品(PLB),通过和竞争对手有效区隔提高收入和盈利能力。零售商权益不仅取决于店铺形象这样的初级联想来源,还取决于类似于自有品牌感知质量这样的次级联想来源,然而文献中对零售商权益的研究均未涉...
华中科技大学  博士论文  2009年 下载次数(2140)| 被引次数(10)

企业-顾客互动对零售商品牌权益的影响研究 

随着互联网技术的发展,越来越多的企业走向实体和网店的模式。实践表明线上零售渠道和线下实体店渠道共同传递的零售商比单一渠道的零售商更加成功。在多渠道背景下,以苏宁、国美等传统零售商为代表迅速向线上进行扩张,走向了实体+网店的模式,寄希望于线上消费者“浏览即购买”。然而,随着消费者主体特征和行为方式的变化,越来越多的消费者...
中南财经政法大学  博士论文  2018年 下载次数(81)| 被引次数()

广告投入影响品牌资产的实证研究 

品牌资产和营销组合策略之间的关系已经成为品牌资产研究的重要内容。在我国,作为营销组合策略中非常重要的广告如何影响品牌资产的实证研究还是一片空白。本文应用实证研究方法,从消费者角度探索广告投入和品牌资产核心维度的关系,进而研究广告投入如何影响品牌资产。研究发现,品牌意识、品牌联想、感知质量、感知价...
吉林大学  硕士论文  2006年 下载次数(1032)| 被引次数(22)

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