基于认知视角的电视插播广告效果研究 

随着大众传媒的普及,电视成为人们接触最多的大众媒介。从其诞生之初,电视就成为广告主投放广告的理想之地。但是,随着市场经济竞争的日益激烈,媒体对电视节目收视率的过度神话,导致越来越多的广告主在投放广告时,过度依赖节目收视率,只要节目收视率高,便斥巨资进行广告投放。这种盲目追随收视率,未能理性分析,忽视受众接触电视插播广告...
南京师范大学  硕士论文  2015年 下载次数(436)| 被引次数(2)