文化认同、跨国文化竞争与中国品牌国际化 

文化因素是品牌、尤其是消费品行业品牌驱动的重要力量,品牌之间的竞争在一定程度上是不同文化之间的竞争。我国企业在 走出去 的过程中,必然是以我国传统文化强势输出为先导。通过对韩国现代化过程中本国文化输出和国际性品牌的树立经验的分析,本文认为实现我国传统文化的自信、认同与传播,是打造国际性品牌的有效路径。 文化大发展大繁荣...
《学习与实践》  2012年 第03期 下载次数(829)| 被引次数(10)

让品牌输出企业文化——以一个餐饮企业为例 

品牌是文化的载体,企业文化是品牌和品牌文化的依托,品牌折射企业文化。品牌不仅要输出价值,更要输出价值创造背后人的活动和精神,即企业文化。价值输出告诉顾客品牌好在哪,企业文化输出告诉顾客这个品牌为什么好。
《中国商贸》  2013年 第25期 下载次数(164)| 被引次数(0)

文化输出与融入:中企出海绕不开的话题 

在日前举办的“一带一路”全球传播论坛上,中共中央对外联络部前副部长艾平指出,“一带一路”倡议的核心内容是五通。从跨文化传播的角度看,五通中最重要就是政策沟通和民心相通。企业要善于设身处地、换位思考,利用好文化传播方式,打造品牌形象,创造国际价值。
中国贸易报  2018-06-21 下载次数(9)| 被引次数()

基层企业文化优秀成果专题 

随着农电一体化管理的逐步落实到位,县级供电企业的企业文化建设也逐渐从增强自觉性过渡到提升规范性。但值得注意的是,县级供电企业在企业文化规范化建设中,文化创新略显滞后。在中电联2014年度评选出的电力行业企业文化优秀成果中,获奖的县级供电企业比例不足百分之三,提交材料申报的县级供电企业较前几年也在减少。这说明当前县...
《中国电力企业管理》  2015年 第12期 下载次数(15)| 被引次数(0)

整合视角下的中国商业文化输出与企业跨国经营管理 

随着经济全球化的不断深入,我国与世界的经济交往方式已由传统的 三来一补 的加工贸易逐步走向跨国投资与经营。国际经验显示,在很多跨国投资与经营中,文化整合较之技术、市场、生产、财务等方面的整合更为重要。文化整合绝非单一主动推行企业自身的文化或单一被动适应东道国市场的文化。我国企业应大力输出自身的文化,为未来的跨国经营铺垫...
《商业时代》  2012年 第04期 下载次数(137)| 被引次数(0)

品牌国际化的文化性审视 

品牌国际化在一定意义上可以说是企业文化品牌文化的国际化。在品牌国际化问题上文化输出重于产品输出,没有文化输出就没有品牌国际化。要认真分析中国品牌国际化的文化差距,探求品牌与文化融合的“国际化”路径,以进一步提升我国品牌国际化的文化性。
《商场现代化》  2007年 第10期 下载次数(178)| 被引次数(2)

数字游戏平台品牌化构建研究 

数字游戏发展至今已经成为了一种全新的综合艺术形式,从影音形式到文化内容的审美正吸引着各个年龄段的受众,甚至有人预测在未来数字游戏可能代替电影成为人们主流的休闲娱乐方式之一。此外数字游戏产业作为时下最热门的文化性产业之一,整个发展过程从单一的产品到集聚产品的平台再到全球化的品牌塑造,贯穿了整个文化创意产业的脉络。互联网经...
云南艺术学院  硕士论文  2019年 下载次数(33)| 被引次数()

没有文化输出 哪有品牌国际化 

冲出国门,扬名全球,一直是中国品牌的梦想。中国品牌国际化的先锋海尔、联想、TCL等走在了众多中国品牌的前列,然而“海尔们”的国际化可谓荆棘丛生,经历太多波折。先是海尔收购美国的家电品牌美泰克遇阻,后是联想在美国遭遇美国国会的刁难,更有TCL收购阿尔卡特、
中国文化报  2007-07-26 下载次数(30)| 被引次数(0)

韩国YG娱乐公司跨国营销战略及其对我国的启示 

随着经济全球化不断发展,文化输出已经成为了国际贸易的重要组成部分。从上世纪九十年代开始,韩国电视剧、大众音乐等流行文化不断走近人们的生活,韩国正悄无声息地进行着国际文化贸易的变革。从 韩流 风靡亚洲到风靡世界,韩国娱乐产业只用了不到十年的时间。其中,韩国YG娱乐公司(以下简称YG)虽然主营在世界范围内都非主流音乐类型的...
《农村经济与科技》  2016年 第22期 下载次数(932)| 被引次数(1)

爱慕:品牌文化输出的典范 

爱慕的品牌核心是 创造美,传递爱 ,一直以来,爱慕都以 提高中国人生活品质 为己任。作为中国内衣市场的一家领先品牌,爱慕专为年纪在25-40岁的女性打造高端内衣产品。这个品牌被视为中国时尚内衣行业的先驱,它的内衣套和内衣产品设计带来革命性的创新。自从成立以来,爱慕一直在努力满足每一个女性的复杂需求,公司设计出全方...
《中国纺织》  2013年 第07期 下载次数(81)| 被引次数(0)

基于“华佗模式”的中医药国际贸易模式研究 

目的: 广药集团奇星药业的中成药“华佗再造丸”国际营销的成功模式被业内普遍认可,被誉为“华佗模式”,提出“世界与中医药接轨”的中药国际营销模式。本文提出关于宣传投入、申请批文的资金投入、代理商年销售收入与华佗再造丸的销售额、销售利润相关性的6个假设并进行验证,获得具有统计学意义的“华佗模式”的关键成功因素。并对比...
广州中医药大学  硕士论文  2014年 下载次数(470)| 被引次数(2)

“一带一路”战略下茶叶品牌的培养与提升 

应通过提升茶叶品牌号召力来获取品牌溢价。我国茶叶品牌可以分为民族品牌和茶企品牌,前者更加突出品牌的国民性和茶文化特质,后者则主要增强茶企产品识别度。因此,只有在融合了两类品牌培养的基础上,才能最终在整体上提升茶企的品牌溢价能力。具体的实施路径包括:从国家层面在沿线国家设立茶文化会馆、借助海外汉语教学推广茶文化隐性构件、...
《福建茶叶》  2018年 第08期 下载次数(182)| 被引次数()

“一带一路”倡议下中国企业跨文化组织管理研究 

在 一带一路 建设中,中国企业需要走出国门,核心是如何利用文化来建立起不同国家相互沟通的桥梁,将现实和未来连接在一起,连接我国和沿线国家。中国企业实施 一带一路 倡议,要加强与沿线国家的文化交流与合作,实现文化交流,通过和谐共处促进相互承认,相互信任,相互融合,传播文化价值观。基于此,文章对 一带一路 背景下企业公司跨...
《中国市场》  2019年 第12期 下载次数(562)| 被引次数()

品牌战略的文化内涵建设研究 

文章通过分析品牌文化内涵及其和品牌战略的密切联系,论述品牌文化是品牌战略的核心,加强品牌文化内涵建设,运作与其适应的品牌战略,才能构建长久的品牌和企业。
《市场论坛》  2007年 第09期 下载次数(149)| 被引次数(6)

从品牌案例看卡通形象互动式整合营销 

从一些品牌的成功来看,品牌的故事性是其中一个非常关键的因素,现代玩具品牌不仅应该关注孩子们喜欢的动画形象、造型偏好,还应该将这些形象与合理的故事背景相结合。品牌是需要故事的,卡通形象代言的品牌通过卡通形象来产生品牌的影响力,当卡通形象通过故事表达出人们内心深处的情感与欲求时,品牌就能与用户形成情感的共鸣,这种共鸣能将蕴...
《数码世界》  2019年 第08期 下载次数()| 被引次数()

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