社交媒体广告的表现策略研究 

在社会化媒体时代,社交媒体广告作为一种新型的网络媒体广告形式,具有用户触达广,精准相关度高,用户参与度深,社交场景丰富等信息传达优势和商业价值。社交媒体将成为广告业不可忽视的推动者及新型投放渠道。广告的表现策略作为广告有效传播的一个重要手段,是社交媒体广告发展中值得探讨的问题之一。国内的社交媒体,如新浪微博、腾讯、微信...
浙江理工大学  硕士论文  2013年 下载次数(4623)| 被引次数(25)

媒介、地理与认同:中国西南地区少数民族国家认同的形成与变迁 

本文以认同的传播理论为基本理论视角,通过对西南地区少数民族大众媒介使用和国家认同的问卷调研来分析少数民族国家认同形成的传播动力机制,探讨大众传播如何与人际传播相结合共同作用并影响着西南地区少数民族国家认同的形成与变迁。 后现代国家的认同的多样性影响着少数民族国家认同研究从本质主义向建构主义的理论转向,因此本文在...
浙江大学  博士论文  2014年 下载次数(4617)| 被引次数(36)

快速消费品的新媒体营销研究 

新媒体技术的变革引发了新媒体营销的变革,媒介生态环境和消费者媒介接触习惯也因此而发生变化。旧的营销和公关规则已经不能适应新媒体时代的要求,营销者必须主动适应新环境,调整营销思路:传统媒体固然重要,但新媒体才是未来营销的关键。 快速消费品产品周转周期短;进入市场的通路短而宽;市场生动化,属于冲动购买产品。这些特性都...
浙江大学  硕士论文  2012年 下载次数(4617)| 被引次数(18)

基于社会化媒体营销的旅游品牌传播研究 

社会化媒体的飞速发展,已经渗透到了每个人的日常生活中。社会化媒体中博客、微博、社交网站、网络社区以及百科类等平台的广泛应用,一方面为受众提供了一个自由生成内容的功能,也就是通过更改状态、发表日志、分享照片或视频等活动,与好友或陌生人进行互动交流;另一方面为受众提供了一种便捷、及时且免费的信息搜索模式。由此可见,社会化媒...
山东师范大学  硕士论文  2013年 下载次数(4594)| 被引次数(29)

新媒介时代粉丝群体的参与式行为实践研究 

粉丝现象早已有之,JanetStaiger曾指出,在每个人一生中,或多或少都曾经是某种程度的粉丝,或是对某种事物痴迷,或是对某种现象痴迷,比如早期的 诗歌迷 、 戏剧迷 ,但由于受传统社会风气的规制及媒介使用渠道的单一,粉丝几乎是个人内在行为,并未出现群体化行为与形成文化风潮。随着社会信息的开放与娱乐化时代的到来,以及...
安徽大学  硕士论文  2017年 下载次数(4567)| 被引次数(12)

公共政策制定中的大众媒体功效研究 

媒体与政治的关系,由来已久。从公共政策的角度研究媒体与政治的作用与反作用,一方面是因为,公共政策作为“治理手段”在国家政治生活中的地位日益凸显;另一方面是因为,“新闻执政”已然成为“媒介化社会”的主流话语。在信息技术高度发达的当代社会,大众媒介不但能够传递公共政策信息,还以其特有的“建构现实”功能对公共政策系统的运行发...
武汉大学  博士论文  2009年 下载次数(4538)| 被引次数(33)

我国大众传媒建构的“拟态环境”研究 

“拟态环境”一词自1922年由美国著名的专栏作家、新闻工作者李普曼在其名著《舆论学》一书中提出后,逐渐成为了新闻学、传播学的重要术语。我们生活在现实社会当中,衣食住行用都在此环境中发生。同时,大众传媒对社会的渗透已达到无孔不入、无处不在的地步,它象空气一样弥漫在我们的周围。因此,我们又生活在一个由大众传播媒介所建构的媒...
四川大学  博士论文  2006年 下载次数(4496)| 被引次数(40)

全媒体时代的报业转型 

随着三网融合时代的到来,3G通讯技术迅速发展,手机、ipad等新兴阅读器的日渐普及,传统媒体遇到了前所未有的挑战,但是互联网、手机报刊等的发展,也为传统媒体的发展带来了新的机遇。越来越多的报业集团开始积极地发展新媒体,并向全媒体转型,由此传统媒体向全媒体发展已经成为媒介研究的重要课题和媒介发展的重要趋势。作为安徽最有影...
安徽大学  硕士论文  2013年 下载次数(4492)| 被引次数(28)

基于互联网时代的新媒体营销探究 

自进入21世纪以来,随着数字化信息化技术的日渐成熟,各个媒介之间的关系的界限越来越模糊,我们已经进入一个“媒介融合”的时代。在媒介融合的背景下,很多新媒体产业以不可想象的速度快速发展。一方面,新媒体市场的竞争改变了传统媒介生态,同时带动了一场浩瀚的多产业革命,相关产业也随之变革、转型和融合。另一方面,新媒体技术下社交网...
南京财经大学  硕士论文  2015年 下载次数(4471)| 被引次数(7)

海外华文传媒与华人文化认同研究 

海外华文传媒与华文学校、华人社团被称为海外华人社会的“三宝”,同海外华裔祖先由“落叶归根”的华侨变成“落地生根”的华人一样,经历了从“华侨喉舌”到“华人桥梁”的演变历程,它在传播中华文化、争取华族权益和教育引导华裔后代继承华夏文明方面扮演了重要的角色,是世界传媒体系当中极具特色的一道风景线。海外华人文化...
四川大学  博士论文  2006年 下载次数(4466)| 被引次数(29)

旅游目的地新媒体营销研究 

新媒体指的是基于计算机信息处理技术,通过宽带无线、有线、卫星网络等各种现代传播手段,传播数字化文字、声音、图像信息的媒体。区别于传统的报纸、杂志、广播、电视这些传统媒体,被形象地称为“第五媒体”。新媒体的形态主要有:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、手机WAP、移动...
浙江工业大学  硕士论文  2014年 下载次数(4459)| 被引次数(7)

新媒体政治传播功能分析 

传播学大师马歇尔﹒麦克卢汉(Marshall Mcluhan)曾说:“媒介是社会发展的基本动力,同时也是区分不同社会形态的标志,每一种新媒介的产生与应用,都标志着我们进入一个新的时代”。今天,以网络技术和通信技术为支撑的新媒体迅速发展,改变着人类生活的方方面面,给我们的生活方式带来一场“变革”,这场变革也不可避免地进入...
吉林大学  硕士论文  2013年 下载次数(4439)| 被引次数(34)

整合传媒:新媒体进行时 

整合、融合和汇聚已成为当代传媒形态发展的主流。并存是现象,互补是功能,融合是趋势,创新是结果。作为媒体形态创新的努力,整合传媒在一定程度上代表着今天新媒体的进行时态。
《国际新闻界》  2006年 第07期 下载次数(4435)| 被引次数(209)

新媒体与跨文化传播的理论脉络 

跨文化传播研究的终极关怀是要实现文化融合,从而达致和谐的最高价值理念。新媒体特指数字新媒体,它们均采用以数字化形式存储、处理和传播信息的技术,其已成为跨文化传播的基本载体,由此,新媒体与跨文化传播研究中的理论脉络逐渐呈现。新媒体的界定、历史发展与权力格局,新媒体与跨文化传播间的内在关系和实践发展催生出学术的现实关怀。跨...
《武汉大学学报(人文科学版)》  2015年 第04期 下载次数(4430)| 被引次数(43)

价值的进化:新媒体冲击下传统纸媒的转型 

人类作为群居动物,从原始社会为了生存安全而进行交流,到今天交流、传播已经成为人们生活中必不可缺的组成部分。人类的传播也经历了很多的阶段发展到今天的成熟模式。从第一份报纸的产生到今天新媒体显现出独领风骚的势头,都见证着人类传播模式的不断进步与发展。而新媒体的出现为人类的传播带来了翻天覆地的变化,它不仅改变着人们进行传播的...
安徽大学  硕士论文  2012年 下载次数(4428)| 被引次数(16)

共找到相关记录16545条上一页>6789101112131415下一页