文化价值观对广告诉求的影响 

目的——本文以霍夫斯坦德的文化维度理论为框架探究中国汽车广告诉求在多大程度上与该理论统计的中国国家文化特征相关,据此提出中国汽车广告诉求关于文化维度理论以下三个维度的假设——不确定性规避、个人主义/集体主义、长期/短期取向,并加以讨论分析。 设计/研究方法/途径——本文从中国纸面媒体中收集了251例汽车广告样本,...
上海外国语大学  硕士论文  2011年 下载次数(419)| 被引次数(1)

论中国文化因素对中国网络用户电子商务线上信任的影响 

信任是人际关系及商务关系的中心。当风险,不确定性和互相依赖存在的时候,信任就成为一个至关重要的因素。随着社会的发展,因特网和信息技术在商务领域中的应用,作为一种新的商业模式,电子商务应运而生。商务变得更加复杂:商品和资金的分离,交易还要求顾客提供私人信息等。另外,由于缺乏规章制度、正式的合同和收据来规...
重庆大学  硕士论文  2007年 下载次数(513)| 被引次数(1)

中国文化产品贸易本地市场效应研究 

Krugman(1980)指出,在存在规模经济、贸易成本和产品差异的两国两部门模型中,本地市场规模较大的国家将成为该类产品的净出口国,此即“本地市场效应”(Home Market Effect)。本地市场效应的存在说明除了基于技术和禀赋差异的比较优势之外,基于规模的报酬递增也是推动贸易扩张的驱动力。所以,如果一国不具备...
山东大学  博士论文  2017年 下载次数(607)| 被引次数()

从跨文化传播的角度论跨国公司(在华)国际广告策略 

主题词:国际广告策略;跨文化传播;国际公司University of International Business and EconomicsInternationa
对外经济贸易大学  硕士论文  2003年 下载次数(823)| 被引次数(1)

基于社会会任视角的中国广告与公关功能比较较究 

本论文深入探讨了一个被广泛争论的问题,在中国社会的发展模式当中,企业的广告和公关在经济责任、伦理责任、法律责任和慈善责任四种功能中所起到的作用。就这一点而言,卡罗尔于1991年提出的企业社会责任(CSR)金字塔模型为文献研究指明了方向。本研究提出一个问题:中国广告和公关的实践是否有必要遵从于西方的CSR路径,抑或可以选...
华中科技大学  博士论文  2011年 下载次数(697)| 被引次数(0)

商务英语专业大学生跨文化交际能力调查 

当今世界迅速发展,全球化已经成为不可避免的趋势,各国之间联系也在不断加强。在2013年颁布的《商务英语本科教学质量国家标准》中,已经明确提出要求商务英语专业的大学生应该具备良好的跨文化交际能力。随着建设海南国际旅游岛进程的进一步加快,加上海南作为 一带一路 上的重要结点,同时海南作为中国的最南端的省份,作为中国面向世界...
海南大学  硕士论文  2017年 下载次数(707)| 被引次数(1)

文化对中国大学生咖啡市场品牌忠诚的影响研究 

文化是世界市场全球化的一个重要层面,在和全球来自不同地区的不同人民建立生意关系时,需要触及并处理一些不同于自己的价值观的认知态度。此项研究旨在探究中国咖啡市场上文化对个人青睐品牌的影响,而这也将会对中国消费者的抉择产生至关重要的影响。综上文化提及,我们为此获得数据,通过组织调查问卷的形式,收集到了来自170名高校大学生...
华中师范大学  硕士论文  2016年 下载次数(393)| 被引次数(0)

文化传播 

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《中国广告》  2016年 第05期 下载次数(44)| 被引次数(0)

A Cross-Cultural Study of Women's Consumption of Luxury Goods in China and Western Countries 

随着经济的发展,中国目前已超过美国成为世界第二大的奢侈品消费国。基于这一现象及中西方女性在奢侈品消费行为方面的差异,本论文尝试探索造成这种差异的文化原因,并挖掘隐藏在该现象背后的文化因素。 论文主要以霍夫斯泰德的文化维度及儒家面子观作为理论依托,从跨文化角度深层次分析造成中西方女性奢侈品消费行为差异的原因。...
西安外国语大学  硕士论文  2012年 下载次数(1140)| 被引次数(0)

浅析广告中的文化冲突 

随着中国经济的发展,众多海外企业都将目光投向中国市场。为了提高企业自身品牌的知名度,决策者们都极为重视广告这种载体的宣传作用。然而由于和中国存在较明显的文化差异,一些照搬本国宣传理念的广告不仅为能达到预期的效果反而使中国消费者对其产品产生了抵制情绪。这些遭遇滑铁卢的广告所引发的文化冲突不仅对企业发展产生消极影...
天津财经大学  硕士论文  2008年 下载次数(705)| 被引次数(1)

中国对APEC国家核心文化产品出口影响因素研究 

自2008年金融危机以来,全球外贸、金融、政治、文化环境发生了深刻变化,文化产品贸易作为我国对外贸易的重要组成部分,其出口不仅具有经济意义,更是中华文化与世界文化沟通的重要载体。据商务部统计测算,2017年,我国全部文化产品进出口总额971亿美元,同比增长10.2%,发展势头良好,经济政治效益显著提高。可以说,文化产品...
云南财经大学  硕士论文  2018年 下载次数(148)| 被引次数()

跨文化视角下的中美房地产广告研究 

随着经济全球化的不断发展,房地产产业也随之飞速发展。与之相对的,房地产广告在媒体广告中也占据重要位置。房地产广告本身具有文化价值和文化内涵,其存在的意义是传递文化与艺术、思想与行为方式等,是对文化的一种传播与传承。因此房地产广告在一定程度上综合反映出特定地域、特定国家、特定人群等方面的文化形态以及价值观念。本文将选取中...
西安外国语大学  硕士论文  2017年 下载次数(234)| 被引次数(2)

中国文化产品出口的二元边际研究 

随着全球一体化进程的加快,文化产业作为21世纪的“朝阳产业”,已经成为当下全球发展最为蓬勃的产业之一,各国竞相鼓励文化产品出口,扩大文化产业贸易规模,从而推动国民经济的发展,提升国家的“软实力”,并进一步扩大其国际影响力。中国在文化产业的发展方面尚显落后,与发达国家相比,中国文化产业基础薄弱,整体竞争力处于弱势地位。为...
东北财经大学  硕士论文  2018年 下载次数(66)| 被引次数(0)

文化对奢侈品消费行为影响的研究 

随着经济全球化进程的加快,各种跨境交易加速发展。奢侈品作为有别于一般商品且起源于欧洲的相对较新商品也已逐渐加快其全球市场扩大的步伐。最大的发展中国家中国近几年因势不可挡的奢侈品消费量吸引了全球的眼球,已在2011年超过日本成为世界第二大奢侈品消费国。而中国与欧洲等国有着巨大的文化差异,一些奢侈品牌的营销者很好的适应了这...
上海外国语大学  硕士论文  2012年 下载次数(1767)| 被引次数(1)

中国农产品对韩出口贸易问题研究 

中国与其邻国韩国有着悠久的政治、经济和文化历史渊源。自中韩建交以来,两国经贸关系发展迅速。目前,韩国是中国第六大贸易伙伴国、第三大出口对象国和第二大进口来源国,而中国是韩国最大的贸易和投资对象国,超过了日本在韩国的贸易地位。然而,随着双边贸易的快速发展,中国对韩国的贸易逆差也在日益增长。这也说明了中国的经济发展对韩国的...
东北财经大学  硕士论文  2010年 下载次数(1605)| 被引次数(3)

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