以量子战略思维定义未来 

量子战略思维的核心是创新,是企业要在持续不断的变革创新中实现裂变式与聚变式增长。它所对应的是这个变化为常态、不确定为定性的智能时代。战略是对未来的预见与选择,是对未来成长的时空布局。在工业文明时代,未来是可测的,消费者需求和市场是相对稳定的,产业的边界是清晰的,企业的成长有迹可循、成
《中国工业和信息化》  2018年 第07期 下载次数(118)| 被引次数(1)

华帝世界杯营销的得与失 

随着法国在俄罗斯世界杯夺冠,华帝股份成为世界杯期间家电企业营销的最大赢家,而其 自发性裂变式营销 也引发了大众的关注。华帝股份作为法国国家足球队的官方赞助商,凭借 法国队夺冠,华帝退全款 的营销方案,着实在世界杯期间火了一把。伴随着法国队一路高歌猛进,最终夺冠,华帝也顺势成为话题热点。据《新产经》梳理...
《新产经》  2018年 第08期 下载次数(231)| 被引次数()

浅析社交媒体时代西商品牌的政府建构——基于互动仪式链新视角 

互动仪式是人类社会最基本的活动,美国社会学家柯林斯提出 互动仪式链 (Interaction Ritual Chains)理论。Web2.0时代,微博、微信、短视频等各类社交媒体陆续涌现,用户黏性极高。相较传统媒体,社交媒体更具互动性,社交媒体的出现丰富和开创了互动仪式链理论研究的新视角。因此,互动仪式链的构成要素发生...
《新闻研究导刊》  2018年 第16期 下载次数(105)| 被引次数()

传统媒体助力新媒体实现高效广告营销 

近年来,新媒体广告发展迅猛,传统广告市场占比连年下降。在广告营销的媒体组合中,传统媒体的优势何在?文章试从新媒体广告最具优势的高度互动、裂变传播、社群沟通三个特性,分析其在营销过程中所受的制约。而传统广告能够在 用户之旅 的最前端形成适时互动,在诉诸理性的广告中打造强公信力,在非社群产品的广告中实现定制沟通...
《中国市场》  2018年 第29期 下载次数(357)| 被引次数()

爆发期已然来临 OTT的营销价值与应用 

互联网内容的裂变式增长,以及良好的交互性与便捷应用,让人们距离传统电视越来越远。与此同时,OTT智能电视正在迅猛发展,2018年上半年中国家庭客厅OTT终端激活量已经达到1.9亿台,超过了DTV的1.49亿台和IPTV的1.42亿台。OTT自身具备互联网与电视的双重属性,正在将用户再度聚集到客厅,感受...
《声屏世界·广告人》  2018年 第09期 下载次数(44)| 被引次数()

齐鲁新营销 品效新生态 

2018年的中国经济正在经历战略改革期,与经济态势密不可分的营销传播领域也在暗潮涌动,不断裂变出多样化的生态模式。互联网时代,人们的生活习惯和消费习惯经历了翻天覆地的变革,各式各样的营销新玩法层出不穷,场景营销、娱乐营销、跨界营销等等营销新概念在各类媒介传播领域中被运用得风生水起。然而营销传播不是一个...
《声屏世界·广告人》  2018年 第10期 下载次数(17)| 被引次数()

你的粉丝裂变活动,为何总是无效? 

案例复盘企业背景:有一个朋友是做在线教育的,就以他的活动为案例。裂变思路:将已经报名某课程的老用户做启动流量,通过这些用户对课程进行分享,从而老带新,使得更多新用户购买课程。执行过程:目前只有某一个课程开放了老带新活动,这个活动叫做邀请有奖。老用户在小程序购买了这个课程,则关联的微信服务号会收到参加邀...
《销售与市场(管理版)》  2018年 第10期 下载次数(50)| 被引次数()

裂变效果不好? 也许是奖励用户没做好 

现金类除非羊毛出在羊身上,否则劝你不要轻易用现金。土豪公司请跳过这一小节,因为拿钱砸用户其实蛮有效,只是得有钱。(运营喵&市场鸡内心OS:老板天天钱也不愿意花,又让我拉新,我能怎么办?)所谓羊毛出在羊身上,最常见的案例就是知识付费产品常见的课程分销。在裂变的老带新活动中,如果你要用钱来奖励客户,那得符...
《销售与市场(管理版)》  2018年 第10期 下载次数(61)| 被引次数()

新零售背景下咖啡品牌的营销之道——以luckin coffee为例 

咖啡是世界三大饮料之一,自17世纪传入欧洲算起,咖啡和咖啡馆流行了近五百年。咖啡是饮料更是一种文化,同时咖啡也是一门规模巨大的生意。成立于2017年的luckin coffee历时半年时间已经拥有150万用户,500家门店,并达到10亿美元的估值。采用4Ps营销理论框架,我们可以分析出其带有互联网基因的营销之道深刻体现...
《商场现代化》  2018年 第17期 下载次数(2148)| 被引次数(4)

世界舞台上的济宁身影 

放眼世界,布局全球,济宁企业大展身手——太阳纸业投资13.6亿美元在美国阿肯色州建设绒毛浆项目,是迄今中国民营企业赴美最大的制造业绿地投资项目;华勤集团先后与意大利、美国、德国、比利时等国家的世界500强企业强强联合,走出了借外力强内力、靠开放促裂变的成功路子;梁山专用汽车经过30年的发展,浩浩荡荡驶...
《走向世界》  2018年 第36期 下载次数(11)| 被引次数()

国家大众创业万众创新示范基地工作方案江西赣江新区 

江西赣江新区深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,深化实施创新驱动发展战略,推进大众创业万众创新深入发展,加快双创示范基地建设。基础条件工作基础1.双创发展模式多样集聚众多科研人才,拥有种类不同基地及园区,通过推行 产业+金融 的平衡发展模式、 赛事+孵化 的聚集模式、 科教+产业 的`#...
《中国产经》  2018年 第09期 下载次数(71)| 被引次数()

互联网使能、金字塔底层创业促进内生包容性增长的双案例研究 

以外生推动为出发点的包容性发展的传统理论及其政策始终面临着公平与效率难以调和的矛盾。为此,提出内生包容性增长的理念,即以人的能力发展为核心,强调自发的、可持续的包容性增长,选取蓬勃发展的中国 淘宝村 的两个典型案例,从互联网使能及金字塔底层创业视角,剖析内生包容性增长的机理和路径。互联网通过降低交易成本、创业成本和学习...
《管理学报》  2018年 第12期 下载次数(765)| 被引次数(4)

以SWOT为基础对中小企业微博营销的分析 

微博营销已经成为互联网营销的主要方式之一,中小企业通过微博平台,对企业的产品和品牌形象进行推广和传播,使营销方式更加人性化,同时产生裂变反应的营销效果。以SWOT为基础,对中小企业的微博营销进行分析发现,优势和劣势同在,机遇和威胁并存。中小企业必须充分发挥优势,规避劣势,将威胁转化为机遇,同时增强微博营销的...
《知识经济》  2016年 第24期 下载次数(212)| 被引次数(0)

社交网络环境下品牌粉丝营销策略分析 

本文在探讨粉丝营销依赖的心理机制及其优势的基础上,主要分析社交网络环境下粉丝营销的新趋势,并提出具体营销策略。笔者认为,粉丝营销之所以行之有效,是因其能够凭借文化符号认同和情感认同获得忠实粉丝,发挥精准定向和低成本获取用户的优势;此外,社交网络的发展改变了营销环境,粉丝营销具有粉丝创造性、粉丝参与性、裂变传...
《商业经济研究》  2016年 第22期 下载次数(1331)| 被引次数(14)

互联网之光 博览会成双创“热土” 

网信领域 双创 的一大特点是给点阳光就灿烂,在适宜的时机下甚至能产生裂变式增长 。双创热土 项目对接会由资本方、项目方和园区三构成的双创展区、双创项目洽谈对接会,形成 为园区找项目,为项目找资本 的良性生态式项目对接。
《信息化建设》  2016年 第12期 下载次数(7)| 被引次数(0)

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